Кабинетные исследования - desk research
Кабинетные исследования – являются одним из видов маркетинговых исследований и представляют собой сбор и анализ вторичной информации из различных источников.
Вторичная информация – данные, которые не создаются в ходе исследования (первичные данные), а являются результатом других исследований или оценок.
Кабинетное исследование может выступать как самостоятельный вид маркетингового исследования, так и проводиться на предварительном этапе сбора первичных данных.
Целью кабинетного исследования зачастую является анализ состояния отечественных и зарубежных отраслевых рынков.
Источниками информации для кабинетного исследования могут быть:
-
Интернет-источники, включают различного рода публикации, информацию ресурсов инсайдеров, высказывания на форумах и др.;
-
Печатные СМИ;
-
правительственные публикации и материалы, программы развития, информация о бюджетах и государственных затратах;
-
отчеты других исследовательских агентств о результатах исследований, данные о поведении потребителей, данные синдикативных исследований;
-
республиканское и местное законодательство;
-
базы данных;
-
данные статистических органов.
Среди достоинств метода можно выделить: относительно небольшую стоимость работ, скорость сбора данных, наличие нескольких источников информации.
Среди недостатков: информация может быть устаревшей.
Как правило при кабинетном исследовании используется так называемый качественный анализ документов – анализ содержания каждого документа в отдельности. В социологии понятие документ относится к любым источникам информации.
Один из методов, которые могут использоваться в кабинетном исследовании является контент-анализ документов – большой массив текстов обрабатывается на предмет поиска в нем определенных слов и словосочетаний отражающих определенное явление.
Оформить заказ на проведение исследования
Вернуться на: методы сбора информации