Сенсус (сensus)
Сенсус - метод маркетинговых исследований, заключающийся в регистрации всех торговых точек по задаваемым параметрам. В качестве основных параметров, как правило, служат: наличие в продаже определенных видов товаров (услуг) и типы торговых точек (каналов продаж).
Проводится как сплошное обследование населенного пункта, предварительно разбитого на сектора, с учетом географических особенностей местности и административного деления.
Включает в себя:
-
регистрацию стационарных (а, в зависимости от целей среза, и временных передвижных) торговых точек в маршрутных листах;
-
заполнение «паспорта торговой точки» (специального листа регистрации или анкеты), куда входят (в зависимости от целей исследования): название, адрес, юридическое лицо, контактные телефоны, торговая площадь, тип обслуживания, присутствие в продаже товарных категорий и т.д.
На выходе предоставляется база данных в электронном виде в задаваемом Заказчиком формате.
Сенсус является базовым инструментом изучения розницы, проведения ритейл-аудита и сторчека.
На основе данных сенсуса создаются стратегические планы продвижения товаров, формирования и реструктуризации, при необходимости, сетей дистрибуции. По результатам сенсуса формируются панели для осуществления ритейл-аудита и сторчеков.
В результате исследователь получает комплексную информацию о торговой инфраструктуре населенного пункта.
Оформить заказ на проведение исследования
Вернуться на: методы сбора информации