Обработка результатов маркетингового исследования
Достаточно часто исследователь предусматривает в анкете открытые вопросы - когда респондент не выбирает ответ из списка предложенных, а предлагает свой собственный вариант ответа. Для того чтобы оператор мог достаточно быстро производить ввод информации в программу обработки, производится кодировка.
Кодировка предусматривает присвоение однотипной информации своего уникального кода. Код может выражаться как в цифровом (используется при кодировании очень часто), так и в буквенном виде.
Ввод информации – это процесс занесения в программу обработки результатов опроса, чаще всего в виде цифр, означающих варианты ответов респондентов или данные об исследуемом объекте.
Статистическая обработка
Данные количественных исследований обрабатываются в современных статистических программах с использованием в различных комбинациях основных методов анализа:
кластерного, факторного, многомерного шкалирования, корреляционного и дисперсионного.
Назад на Подготовительные и аналитические работы в маркетинговых исследованиях